La Montagne Entreprendre n°19

ÉDITO de Sandrine THOMAS, rédactrice en chef

Donner envie

 A l’heure où beaucoup souhaitent (re)découvrir leur région, l’Auvergne, qui dispose de toutes les cartes pour se positionner dans un créneau économiquement porteur, se met en ordre de bataille.

Des infrastructures susceptibles de répondre aux impératifs d’un tourisme intra régional ont été anticipées. Pour autant, faire encore mieux apparaît comme une évidente nécessité. Car pour surfer sur cette tendance d’un nouveau genre, l’Auvergne ne peut plus se contenter de la beauté de ses volcans et de son plateau de fromages à nul autre pareil. Elle doit « donner envie » sur tous les plans.

Les professionnels le savent : les visiteurs potentiels veulent qu’on les fasse rêver. Qu’on leur ouvre la caverne aux « pépites » patrimoniales. Qu’on leur déroule le tapis des « expériences uniques ». Que les échanges avec les habitants soient riches et constructifs.

En résumé, ils souhaitent vivre intensément leur séjour et repartir nourris, ressourcés et repus de nature. Sur ce dernier point, l’Auvergne, ses paysages, ses parcours de randonnées et sa Chaîne des puys inscrite à l’UNESCO valent de l’or. Les quatorze stations de ski alpin du Massif central aussi. Elles qui ont généré, en 2018, un chiffre d’affaires cumulé de plus de 25 M€, mutent progressivement vers une offre plus largement montagne que spécifiquement ski. Car contrer l’enneigement capricieux en se diversifiant, été comme hiver, est devenu vital pour générer des emplois et les pérenniser.

Construction d’hébergements, aménagement de lieux de séminaires, création d’animations quatre saisons… aucun levier touristique n’est laissé au hasard. Pas un domaine n’échappe non plus au crible des analystes à la recherche de solutions, parfois partagés entre interrogations – sur les retombées du Tour de France par exemple – et constats, parmi lesquels la persistance d’un trop rare tourisme industriel sur les grands sites de la région. Une branche à développer.

Mais il est un autre domaine dont les progrès sont attendus par ceux qui espèrent flirter avec le sans-faute du développement touristique : celui des transports. Rapprocher l’Auvergne de Paris et des autres grandes capitales, par la route, le train et l’avion, pour que le territoire devienne lisible en Europe, est un autre vrai challenge. À réussir très vite.